一个人的宠物行业编年简史｜21克-0001

一个人的宠物行业编年简史｜21克-0001 原创 泓小默 21克宠媒 2025年05月29日 17:29

用专业的态度做专业的事

我是泓默。 在宠物行业工作了25年的媒体人。 严格说，我是一个接受传统媒体教育和训练的人，经过新闻出版署考核、审定、持证上岗的职业记者、编辑。

但似乎这一切已经不重要了；重要是的是，今天我还在我热爱的宠物圈做着我最热爱的工作。

不同的是，我们不再需要刊号、印厂；无须严苛的一校二校三校……终审齐清定，每个人只要想，就可以成为一个“媒体”。 这对内容创作者来说，是一件幸福的事。 也是21克宠媒矩阵快速上线的， 一个时代福利。 21克官宣的日子是我选的，团队一致通过。 他们深谙我对仪式感的偏爱，而在宠物行业，529是一个广泛被选用的符号。 所以，今天这篇推文，我想公器私用，以我个人经历与视角，写一个宠物行业的编年简史；作为送给“老朋友”的一枚岁月琥珀，也想成为在“新手村”里放飞的一只斑斓蝴蝶。

2000 年 中国轻工业出版社和北京市保护小动物协会（BKC）达成合作，出版中国大陆第一本宠物杂志；他们翻阅BKC会员名单，看到我的资料时说：这个人是做杂志的，约来聊聊。

因为兼职，所以，出任《宠物·生活》的执行主编，我用的笔名是“缘枫”。

在这本杂志更名为《宠物世界》的过程里，我也经历了三进三出的兜兜转转；最后担任《狗迷》、《猫迷》、《秀迷》三刊主编，是我在职业生涯里最快乐的时光。 单纯而专注地做内容，各种关于猫猫狗狗的内容。

2001年 半只脚踏进未成型的宠物行业，我和所有人一样，像在一座荒岛上突然发现了奇花异果，奇珍异兽。那种感觉就好似一帮纯朴的野人找到了“食物”和宝藏，不仅可以果腹，还能因此建立自己的王国。 有人去打猎，有人做旗帜，群情激昂，谁也不会笑谁“野”。 此时的我，深陷犬展“陷阱”，老鼠掉进米缸里一般，缸好深，米好多。 上一年解锁了迷你雪纳瑞、阿富汗猎犬、松狮、金毛、美国可卡、博美、喜乐蒂之后，第二届BKC犬展的总冠军（BIS），是一只又被我惊为天物的黑色巨型雪纳瑞。 我至今记得它的名字：Peanuts。 （摄影/老秦）

2002年 第一次随杂志社去上海参加亚洲宠物展。

同样是质朴却激情的一个场景。几乎没有华丽的装饰，一个标摊挨着一个标摊，展商们的注意力都集中在如何介绍、推销产品；参观的人更多的是来“发现新大陆”，被人塞了一包或者一罐，大多比较谨慎，不仅自己得看清楚，还得反复问仔细；不管是否看得明白、听得懂，还是会质疑“这能比我家剩饭里的肉、鱼骨头好？” 我印象最深的是看到“发育宝”展位上的宣传物料，彼时的犬舍奉“钙胃能”为神物。 （图片提供/施军辉）

2003 年 这个阶段的我，是《宠物派》杂志的主编。 11月23日，我和同事带着杂志去上海参加号称“东方西敏寺”的犬展，不想被主办方设计、刁难，最后我才明白他的目的是要杂志一年的免费广告。 我们跟他讲道理时，他让保安轰我们出去，言辞蛮横轻蔑，且单方面毁约要拆我们的展台。 整个过程僵持了近5个小时，我和同行的另外两位女同事说：不能哭！实在解决不了，我就把矿泉水泼他脸上。 经过反转再反转，第二天开展时，美国的、日本的裁判人手一本《宠物派》，入赛口摆放着杂志的易拉宝。 帮我峰回路转的是台湾地区的两位前辈，阿志志哥和徐幼峰先生（图右一）。

虽然与他们没有太多的工作交集，但这份情义，我始终铭记。

2004 年 在著名作家海岩先生的鼎力协助下，我在北京锦江富园酒店策划了中国首场奖金赛，也是迄今为止唯一一场在四星级酒店宴会厅举办的犬展——“国银杯”。

（摄影/老秦） 超级玩家夏国银出资20w，BIG、RBIS、BIS和指导手冠军都有不同级别的现金奖励。 成都三三犬舍的美系博美“威力”收入最多，1.2w。 当时的金主大大是真的豪，不乏身家千万、亿万的大Owner，但很快他们就发现自己是各路狗贩子眼里的“肥肉”，约等于现在的“韭菜”。 “肥肉”和“韭菜”的区别，前者一时傻，后者一直傻。

2005 年 一个妄人毁了中国藏獒。

这是一段让我想起就会愤怒和心痛的经历，因为我亲眼见过一只被神话又被弃养的藏獒，过着怎样不堪的生活。 它因性格暴烈而登上神坛，号称身价百万；后因无人能驾驭而被某犬舍收留。 铁链缠身，污物为伴，用竹竿送饭…… 最为讽刺的是，它始终套着象征身份的红围脖，黑红黑红的。

2006年 藏獒毁了，红巨贵成了“传销”新贵。

曾经质朴的“野人”们开始了两极分化的进化。“聪明的”把猫狗当做敛财的猎物；“笨一些的”呢，在吭哧吭哧挖掘、研究专业知识的宝藏。 渐渐地，我们会发现，“聪明的”一茬换一茬，而“笨笨的”终将变成这个行业里的宝藏。 我见过太多太多疯狂之后的一地狼藉，至今仍保有美好信念的原因，是我知道宝藏在哪里，我有足够的耐心找到他们，以及被他们找到。

2007 年 在BKC、酷迪创始人王平喜的建议下，我和梁涛创办了《SHOW TIME秀迷》杂志。

第一期封面是永恒犬舍的迷你雪纳瑞，是摄影师老秦在海边拍摄的一张照片。

永恒犬舍的主理人李东现在已经是CKU美容、犬展的双料裁判，经常在朋友圈看到他出国执裁的记录，还有武汉贵族犬舍的范丹、北京卓越犬舍的沈彦良、北京安娜犬舍的杨玲、武汉乐上犬舍的袁庆等等，都是我认识了20年后，仍在行业里活跃着的“宝藏”。

2008 年 这是我对犬展表达热爱最饱满的一年。

6月8日，得到冠能品牌的赞助，我策划了“秀冠之夏”主题犬展，白色篷房、现场乐队、插画师、茶点、鲜花、定制的泰银奖杯……裁判是我最爱戴的大偶像James Reynolds。 （摄影/老秦）

这一年NGKC与AKC开始合作，在签约的晚宴上有一个颁奖仪式，10个不同荣誉奖项的名字是我协助定的，颁奖词也是我写的，包括给自己的……

/// 好在给我颁奖的是AKC副主席，他没办法读中文，不至于让我社死。

而我记忆最深刻的是功勋犬，这个奖项颁给了巨星犬舍的金毛寻回猎犬“Robin”。 （摄影/Ego）

这个阶段我策划过很多不同主题犬展：秋天的童话、吾爱DOG SHOW、天使的微笑（萨摩耶单独展）、一路向北（哈士奇单独展）、流金岁月（金毛国家展）等。 那种感觉就像把梦中的画面写到现实里，我想让所有爱狗狗的人看到，它们如此美好，如此与众不同；所有美好场景里的人是文明的、高尚的、优雅的。 但当年底去到美国“优卡杯”时，在赛环边我忍不住哭了，原来基因里的文化，和演绎出来的文明，是不一样的。

2009～2011年 不一样，没关系，我依旧深爱，依旧把我能做的犬展文化做到极致。

最初的“金项圈”，给我的梦想开花提供了土壤、水和养分；也是“宝藏”们把自己擦亮、相互照亮的最好时光。

这个时期的犬展有了一些开拓与脱变，奔驰、沃尔沃、银行、家具品牌都出现在犬展外的展厅里，跨界合作的商业雏形让主办方看到未来的很多可能性，可惜的是这种小花火转瞬即逝，专业人至今都还在自己的茧房里，倔强地孤独着。

宠物行业的其他领域，与繁育圈、赛圈始终隔着一道壁垒，都知道彼此重要，却总是无法相融。

2012 年 犬展开始追求遍地开花，及商业化，品质与文化成了某种“负担”；赛场上的他们依旧西服革履，但总感觉有股“房产中介”的味儿。

或许，他们是对的；或许，是我太过执拗。 退出犬展江湖，“秀迷”做过一些破茧尝试，试图在其他领域与专业犬赛人群之间建桥，风生水起策划过几个案例，品牌方的知名度与美誉度极速上升，然后自主意识就失重了，加之专业认知的信息不对称，一方觉得你傻X；一方认为与其学习枯燥的专业知识，不如造个概念玩营销。 于是，又各玩各的。

2013～2015年 “秀迷”转型后，杂志继续出版专业内容，同时摸索开拓新业务。

我们尝试给品牌方拍广告视频，白菜价的促销期，我们得到的反馈是好的，尤其是脚本文案和模特犬的选择上，我们的专业与经验有了用武之地。 同时，我的合伙人梁涛提出想做“宠物美容师行业大会”，起初我是极力反对的，一来对这个领域不熟悉；二来，国内没有可参考的样板。 但团队决定要尝试后，我们就心无杂念地全力以赴了。

后来的结果可能很多人知道：全国巡赛、全国巡讲、带领“宠物造型大赛全国五强”去拉斯维加斯参加“世界杯”，两次邀请Super Zoo和“世界杯”的创始人来中国，担任年度总决赛的评审。 （摄影/锦字） 因为口罩事件，“中国宠物美容师行业大会”暂停在第六届。

2016 年 经过四年的发展，“秀迷”的商业模式逐渐稳定，杂志等内容出版、视频拍摄、线下活动、品牌管理四个版块相辅相成。杂志在这一年的新年特刊变成双册，行业版和专业版。 行业版的首期封面人物是我最钦佩的、两位家人般的事业搭档，上海顽皮家族的江总和景总，还有战绩赫赫的的金毛寻回猎犬“Junior”。 （摄影/锦字）

我们与品牌方的合作也越来越紧密、多元化，年度的、阶段性的、单项的……五年后，当我任性地按下“秀迷”的休眠键，审计团队的报告里，有明确的记录：秀迷为94个品牌提供过服务。

这一年，我和专业刊主编Moses（图右二）担任五星体育《威斯敏斯特犬展》的嘉宾解说，节目总冠名是耐威克品牌，通过黄华隆先生（图右一），我们与连续解说这个节目十年的主持人兵哥（图左一）相识。

7月15日，“秀迷”搬到了上海。

2017 年 开启连续四年为华元宠物提供企业形象与文化的服务。

华元董事长胡华和团队的信任，给了我极大的发挥空间，《天使不在流浪》、《大户人家》、《创业者》、《左膀右臂》、《宠业人的宠物》等系列主题，以文图、视频的形式持续多平台输出。 与华元的合作在“秀迷十周年”晚宴上也有呈现。 （摄影/锦字） 参与第一个主题《十五年的脚印》视频拍摄的嘉宾都来到现场，他们是入行超过15年的、不同领域的宠业人，大多是我的老朋友，还有几位更资深的前辈，1998年就从事宠物事业的“中宠”郝董，以及1991年做宠物牵引绳出口的“菲达”唐总。 此时的我，虽然还贪恋做杂志做出版这件事，但其实已经接受了纸媒被新媒体冲击的事实。 在我焦虑时，业内好友不断以“内容为王”来开解、宽慰，他们给了我太多的鼓励与支持，我也把内容输出拓宽到品牌营销、策划、策展，以及学习新媒体的玩法。

当年8月，与亚宠展、五星体育、熊猫直播联合举办的《兵哥带你逛亚宠》，就是一次史无前例的尝试，电视直播、新媒体直播，秀迷团队18人都是零基础，但也是零失误。

作为总制作人，兵哥在结束后和每一位秀迷成员握手说“辛苦了”，他说他三十年职业生涯的巅峰时刻是在宠物圈获得的。

而我在整个过程里最得意的是，当我把宣发内容陆续发到工作群里，兵哥回了一条：不愧是专业媒体人。

2018年 白篷展，是我做的一个梦，半夜一点翻身下床写成方案。

还是兵哥！用他强大的、资源整合的能量和F1赛事解说中国第一人的经验，带领一个临时组合的“散团”，把“白篷展”和P1电视直播犬运动大赛落在了迪斯尼度假区。 （摄影/锦字） 这其中的跌宕起伏是文字无法表述的。

此时此刻，容我大言不惭一回：这是中国宠物行业迄今为止“天花板”级的线下大型犬类赛事。 五星体育、众多大众媒体，熊猫、虎牙、斗鱼、西瓜等新媒体创造了2500w+的浏览量；名爵MG汽车品牌作为总冠名，上汽集团对我们提交的结案报告给出高度评价。 （摄影/丁一）

2019 年 这一年开始，每个阶段都会有业外媒体、品牌方、平台方，包括MG的人问我：白篷展什么时候再办？

我的任性再次作祟：太累了…… 是真的太累了！ 尤其当形形色色的新媒体汹涌澎湃；当我的写作时间不停被碎片化；当我被ROI搞得无比焦虑；当面对客户“预算没问题，但时间要缩短”成为常态需求；当抄袭、剽窃被自我标榜成创新；当人人高喊“匠心米其林”却做着浮皮潦草的速食快餐时；当各种调研成谜的数据铺天盖地资本接二连三跳进红海蓝海时；当一个又一个赛道的后脚跟擦出火星子时；当行业饭局上充斥着产能、收购、KPI、GMV时……

我几乎听不到有人谈论“如何养好一只狗、一只猫”。

第六届行业大会，我们增加了一天C端活动。

来了将近900只狗狗，而我全部的注意力都在那些没有牵绳的小家伙身上。 那一天，我说的最多的话是：麻烦您，拜托您把它“栓”上。

2020～2021年 口罩期的到来和爆发，让我的焦虑也爆棚了。

紧接着身体出了状况，一个有惊无险的手术给了我一段停下来思考的时间。 来上海的这几年，我的工作量增加了很多很多倍，我一直向股东们求助，给“秀迷”找一个称职的CEO，我清楚地知道秀迷未来发展路上最大的“绊脚石”就是我。他们也很着急，多方寻人，但直到我“倒下”，这个人都没出现。

在病床上，我想到我们创造过的N个史无前例，并没有很骄傲。 唯一让我觉得自己很牛掰的，是在忙得昏天黑地的日子里，我见缝插针地、几乎每天都在写的“变态兽医日记”公众号（后出版为《麻辣兽医日记》）。 彼时，顽皮家族的林毓暐博士经常在两台手术间的空档，往共享备忘录里写病例，我在两个会议间歇时，把病例编成故事、排版、发布。

288个故事，288条“一句话科普”，一年我写了40多万字。 可我没有办法坚持做这个账号，因为有太多太多和公司经营有关的事，比碎片还碎地填满我的生活，也割裂着我的心脏和神经。 尽管对股东至今心怀歉疚，但我还是决绝地离开了“秀迷”，让它不得不休眠。 // 让我有些担心的是， Moses老猫编译的100多万字122个犬种标准插图手册，也可能因为我的任性而成为沉入海底的宝藏。 或许，只有我把它当做这个行业的无价之宝。

2022～2024年 这段时间，我被好友问到最多的是：泓默，你现在究竟在干什么？！

但其实我的内心并不想回答这个问题的。 很多时候，我不太Care别人在干什么，也十分不擅长那种路演式的自我介绍；我喜欢沉在行业的漩涡下，写这个行业里的人和故事；喜欢把脑子里很多奇奇怪怪的想法变成现实；喜欢和各种专业人海聊，然后把他们的专业知识写成一个个趣味的、通俗易懂的小科普，发到养宠大众可以看到的地方…… 我成立了个人工作室，过起了挣些散碎银两，却可以充分做自己喜欢的事儿的小日子。

得万耀企龙仲刚总裁的厚爱和Brief，我在亚宠头条上完成了他策划的人物专访《大咖101》、《亚宠25周年》、《与未来对话》等系列专栏。那段时间，仿佛回到20多年前，一个专注采访与写作的小编辑，心无旁骛地写写写。

行业的滚滚红尘在我身后，面朝的是大海和春暖花开。 感恩仲总对我的“言听计从”，25周年晚宴我用了“时间的体温”这个主题，我说您要唱一首《这世界那么多人》，他就去了专业录音棚…… 2023年4月北京ELITE+商务展上，我说您要领衔“总裁喊你来炸街”，他的团队就给嘉宾们备好了很酷的黑超……

我为新瑞鹏集团百城万店项目策划、执行了“触店大会”，当仲总看到开场时的《Hi，亲爱的宠物店》，他给我发了微信：这个腔调，赞的。

我感恩不是因为仲总让我得以有足够的时间写作，而是他保护并读懂我所做事情表象里的灵魂，以及他对中国宠物行业所倾注的情感。 当他看见Lumi开年演讲的海报，“质问”我：开年演讲为什么不放到我们开年的京宠展？！

我也言听计从。

2025年 促使我把Lumi【把灯打开】开年演讲落地的，是两双眼睛。

一双是一只在直播间被虐待致死的、狗狗的眼睛；一双是一位入行8个月的、新人的眼睛。 同一时间段，前后脚进入我的脑海，先进来的是绝望，后进来的是光。 刚认识喵姐的时候，她作为新媒体宠吾代的联合创始人来工作室拜访，她对行业的好奇心、激情、热爱、思考、困惑、焦虑、忧伤、愤慨、战斗力……似乎浓缩我整个25年的心路历程，在她的眼里，我看到了久违的光，以及一个被光点亮的我自己。 我决定把Lumi交给宠吾代承办，由喵姐操盘。

开年演讲结束没多久，我听说了喵姐离开宠吾代的消息，创始人包亚婷在跟我讲述了原委之后，非常诚恳地说：如果喵姐还想在宠物圈，请你多帮帮她，让她少走些弯路。 而当我等到喵姐来上海见我时，她带着她的“肆两”，我准备了21克。 连同Lumi和我25年的故事，一起交给她。

虽然这只是我在宠物行业经历的沧海一粟，但却是我用整个职业生命去爱去珍惜的片段。

我相信，每一位从业者都会有属于自己的“编年史”，放之行业，它们微如尘埃；但你若真的对生命有敬畏与热爱，你就能感知到这个行业里，那些灿烂的灵魂，给予你的波澜壮阔。

PS：这篇推文一共6208字，不符合新媒体的阅读习惯，但我跟喵姐说：让我最后任性一次，以后都听你的。

｜By 撰文/泓默 版式设计/咕噜 视觉/田英雄 *本文版权归21克宠媒M²所有｜