刘强东凌晨现身宿迁夜市，在路边摊喝酒合照，喝得满脸通红

手握千亿市值的京东创始人刘强东，七夕刚过的第二天凌晨一点多，就坐在江苏宿迁的一个路边大排档塑料凳上，端着个塑料盆装的酒，跟老乡们你一杯我一杯地对饮，喝得脸蛋通红通红的。周围围了一圈人，都举着手机拍他，他谁来都不拒绝，搂着小伙子的肩膀碰杯，还主动抱了抱一个偷偷拍他的年轻人。

这事儿发生在8月30日凌晨，刘强东白天刚去看了宿迁四家京东折扣超市的开业筹备情况，到了晚上就扎进夜市这烟火气里了。有网友拍到他用普通塑料盆盛着酒，跟乡亲们搂着肩膀一块儿喝，一点千亿大佬的架子都没有。夜市街头那临街小摊的烟火气特别足，网友都评价说“东哥真给面子，这牌面给得足足的”。

刘强东这次回宿迁是从8月29日开始的，正好赶上七夕那天。他先去看了京东折扣超市的开业情况，听说当天要一下子开四家店，京东CEO许冉也跟着一块儿去了。白天把工作忙完，晚上就跑出来吃大排档了。

网上流传的视频里，刘强东穿得挺休闲，坐在简单的大排档桌子前，周围都是普通食客。好多人认出他来，过来敬酒，他都接了，喝到脸红还在喝。有人过来合影，他也笑着配合。

有个细节特别有意思：跟男性合影的时候，他会把手搭在人家肩膀上，显得特别亲近；可跟女性拍照时，就会侧过身，手往背后放，保持着合适的距离。敬酒的时候，他还会特意把杯子压得低一些。这些小动作可不是临时装出来的，看着就像习惯成自然了。

宿迁老乡对刘强东回来这事儿特别上心。有当地人拍到洒水车在清洗路面，说好久没见这么大动静搞卫生了，就是为了迎接“大强子”回来。还有网友发图说，刘强东在街上走的时候，周围人都笑着跟他打招呼，他也挥着手回应。

刘强东和宿迁的关系是真不一般。他好几次在公开场合讲过自己小时候在宿迁过的穷日子，现在有钱了也没忘了老乡。今年春节他还给宿迁老家发了几千万的年货，那时候就在网上火过一阵。

他以前说过想把京东总部搬到宿迁去，虽然现在还没成，但已经把京东的大数据中心和呼叫中心搬过去了。听说今年京东开始做外卖的时候，宿迁当地其他平台的骑手都脱了原来的衣服，换上了京东的，街上到处都是“京东红”。

这次刘强东回宿迁，除了看超市开业，还打算去看场足球赛。之前在达沃斯论坛上他就说过要去看苏超联赛宿迁对淮安的比赛，球迷早就做好海报等着他了。

刘强东这种大佬级别的人物，一举一动可不只是个人行为。他坐在路边摊喝酒的时候，京东折扣超市正在宿迁一下子开四家店；他跟老乡称兄道弟的时候，京东正和美团在外卖市场打得火热。

就在今年4月，刘强东还亲自去送过外卖，当时有个北京网友点了二十多块钱的湖南菜，开门一看外面站着三个人，第一眼都没认出刘强东来。后来合了影，刘强东还说这是他自己送的第一单外卖。

京东当时还发了封公开信，指责“某平台”（大家都明白说的是美团）搞“二选一”，不让骑手接京东的单子。京东承诺给骑手交五险一金，连个人该缴的部分都包了，保证骑手到手的钱不少。那些被“某平台”封杀的骑手，京东也保证给足单量。

这次刘强东在宿迁夜市喝酒，看着像是私事，但其实跟他给骑手交社保、自己送外卖一样，都是在强化“接地气”、“不忘本”的形象。网友评论也说他“毫无架子”、“太接地气了”，还说“东哥还是宿迁人熟悉的那个大强子”。

这种形象建设对做生意其实挺有帮助的。一个让老乡觉得亲切的老板，他公司的产品也会让人觉得靠谱。特别是现在京东在做折扣超市和外卖这种面向普通消费者的业务，老板形象亲切，可比整天高高在上要占优势多了。

刘强东这几年经历的事儿可不少。从明尼苏达事件后低调了好一阵子，到去年开始重新回到台前，又是给员工涨薪发福利，又是亲自带队搞项目。这次回宿迁吃大排档，也是他重新活跃起来的一个表现。

他的家庭生活也有些变化。2015年跟章泽天结婚，后来有了女儿。他以前在节目上说过对儿子挺愧疚的，因为工作太忙没时间陪孩子。现在好像平衡得好一些了，有人拍到他一家在三亚度假，他光脚在沙滩上给女儿拍照呢。

不过这次在宿迁夜市，倒没见他家人跟着，就他和老乡们一起喝酒聊天。老乡们都叫他“大强子”，这称呼挺有意思，不像叫个大公司老板，反倒像叫自己村里的人。

刘强东这种接地气的行为，让人想到其他一些企业家。比如胖东来的老板于东来，也说要把95%的利润分给员工，特别受老百姓爱戴。还有雷军也会搞些亲民的形象，但像刘强东这样直接坐在路边大排档用盆喝酒的，还真不多见。

说到底，企业家的形象建设也是商业竞争的一部分。刘强东这波操作，不管是无意的还是有意的，确实让更多人觉得他亲切、可靠。这对京东的业务，特别是正在拓展的下沉市场业务，肯定没坏处。

现在京东折扣超市在宿迁开了四家店，刘强东搂着老乡肩膀喝酒的照片也在网上传开了。明天他可能要去看足球赛，估计又会引起一波关注。

企业家回故乡不稀奇，但像刘强东这样能引起全城关注的可不多。宿迁人甚至说“你哪怕吐槽自己爹妈都行，可没人会吐槽刘强东”，这评价真够高的。

从商业角度看，刘强东这次回宿迁，既看了业务，又巩固了形象，还上了热搜，真是一举多得。从个人角度来说，回到生长的地方，跟老乡一起喝酒聊天，应该也是件开心事儿。看他照片里笑得那么开心，不像是装出来的。

大佬也是人，也需要放松和回归。刘强东在宿迁夜市喝酒喝到脸红，第二天可能还得开会决定几亿几十亿的生意，但这种坐在塑料凳上跟老乡碰杯的时刻，可能比董事会上的决策更真实。

商业世界复杂多变，但有时候最简单直接的互动反而最有效。刘强东这盆酒喝下去，说不定比花几亿打广告效果还好。老乡们会觉得：这老板没变，还是咱们宿迁的大强子。